智能、節(jié)能、低碳、環(huán)保、新技術(shù)空調(diào)等概念是2011年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的主旋律，這一年，中央空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)420億；2011年僅上半年我國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模就已達(dá)到300億元，同比增長(zhǎng)40%以上。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在未來(lái)三至五年內(nèi)，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)整體市場(chǎng)需求平均增幅將超過(guò)30%。這樣一個(gè)巨大的并且還在高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，注定是商家的必爭(zhēng)之地。

　　一直以來(lái)，外資品牌在國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)占據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額，本土品牌長(zhǎng)期處于劣勢(shì)。歸結(jié)原因，無(wú)非是外資品牌有著強(qiáng)大的品牌拉力跟先進(jìn)技術(shù)。而本土品牌則專(zhuān)注于渠道建設(shè)，在一定時(shí)期內(nèi)，優(yōu)勢(shì)無(wú)法凸顯。通過(guò)多年的市場(chǎng)運(yùn)作，兩種路線的優(yōu)劣逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。外資品牌盡管在品牌拉力上十分強(qiáng)勢(shì)，但價(jià)格昂貴。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者越來(lái)越理性，不再單純迷信品牌的力量，在中央空調(diào)的選擇上更加注重其性價(jià)比。而本土品牌在渠道環(huán)節(jié)的精耕細(xì)作也進(jìn)入了收獲期，優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，利用現(xiàn)有的零售渠道來(lái)推廣中央空調(diào)也讓外資品牌望洋興嘆。